A
cultura liberta ou oprime o homem?
O
que é Cultura?
Cultura
é um conjunto de manifestações de um povo, de uma sociedade ou
etnia, que visam desenvolver questões do comportamento individual e
coletiva de seus participantes, envolvendo hábitos alimentares, da
dança, na música, das diversas artes, costumes e tradições, assim
como as técnicas que possam estar sendo utilizadas para a manutenção
e desenvolvimento destas mesmas manifestações.
“Indústria
Cultural” – Theodor Adorno (1903-1969):
É
um conceito criado pelo Filósofo e Sociólogo Theodor Adorno para
explicar como a cultura é produzida no século XX em diante nas
sociedades capitalistas. Para Adorno, a cultura passou a ser mais uma
mercadoria a ser vendida e comercializada, como outro produto
qualquer. A Indústria cultural é um conjunto de técnicas
utilizadas pela Indústria para seduzir, domesticar e dominar uma
sociedade. Ela tem o objetivo de entreter os indivíduos, fazendo com
que os mesmos não percebam que, ao assistir TV, ouvir rádio,
escutar música, entre outras atividades, eles estão sempre
submetidos aos valores e cultura do sistema que os explora.
Adorno
também fala da falsa liberdade de escolha: ao ligarmos a TV ou uma
estação de rádio, temos a liberdade de escolher a programação ou
o canal que desejamos, seja ela mais culta ou não. Adorno diz que
isso é uma mentira que nos dizem os veículos de mídia e a cultura
de uma forma geral na sociedade. Na verdade, toda e qualquer
programação, seja das TV’s, rádios e outros veículos, sempre
vão desenvolver questões ou temas que estejam de acordo com os
princípios do sistema econômico e político dominante em cada
sociedade. Não se assistirá em horário nobre uma novela que ensine
os trabalhadores a criarem consciência de suas situações de
miséria para que confrontem o sistema a partir desse aprendizado.
A
Indústria Cultural também funciona como “lavagem cerebral” das
pessoas. Hoje, esta política é muito clara nas rádios com o nome
do que se chama por “jabá”. As gravadoras pagam valores às
emissoras de rádios para que toquem músicas de grandes bandas ou
cantores. As pessoas ouvem nas rádios e compram cd’s, discos,
álbuns destes cantores que tocam nas rádios, dando um retorno
financeiro imenso à “Indústria Cultural”. E assim as pessoas
não percebem que estão sendo enganadas.
Adorno
também vai dizer que tais políticas dos grandes veículos de
comunicação cultural padronizam os gostos, a estética e o
imaginário individual e coletivo nas pessoas para que se acostumem
com filmes de ação, cultura da violência, competição, anulação
do outro, entre outros valores. Por exemplo, o tipo de corpo ideal
das mulheres ou dos homens, o tipo de roupa a se vestir, o tipo de
música a se ouvir, entre outros, são exemplos dos padrões que a
Indústria Cultural nos impõe.
Esta
padronização também é uma forma de manter o controle das
sociedades e de facilitar as vendas e o comércio, pois não existe
inovação nesta Indústria, apenas repetição de si mesma. Esta
padronização também atinge as outras Indústrias no capitalismo
segundo o autor. Adorno escreve que qualquer criança sabe que não
existem diferenças muito profundas entre um carro da GM e um da
Chrysler. E isso se manifesta para as outras mercadorias: músicas
iguais, filmes sempre iguais, novelas e livros que sabemos o fim da
história (pois são iguais), entre outras.
Na
sociedade capitalista, tudo tem algum objetivo. Dessa forma, cultura
e arte são facilmente transformados em mercadoria. Por exemplo,
música para divertir, filme para passar o tempo, livros para se
entreter, etc. Para os autores, se a arte perdesse essa função, que
no Capitalismo é a diversão e o entretenimento, ela poderia
despertar uma consciência crítica nas pessoas, para que as mesmas
refletissem sobre sua situação pessoal e coletiva dentro da
sociedade. Aí sim, a arte se tornaria revolucionária.
É
possível pensar em outra sociedade, em outra arte e em outra
cultura? Para Adorno sim. O estágio atual em que se encontra a maior
parte da cultura nas sociedades modernas é o de paralisação,
padronização e alienação dos homens. Adorno pretende combater tal
processo que ele descreve como “emburrecimento” da sociedade ou
uma total alienação dos indivíduos diante de suas realidades, da
política e de suas próprias vidas particulares, sejam de seus
sentimentos e outras emoções.
Exercícios:
1-O
que é a cultura?
2-O
que é o conceito de “Indústria Cultural”?
3-Qual
seu objetivo?
4-O
que é a padronização da cultura? Qual o seu objetivo?
5-Existe
liberdade para o cidadão escolher uma programação melhor na TV ou
no rádio, segundo Adorno? Explique.
6-Qual
a função da arte hoje? Qual deveria ser a função correta da arte?
Explique.
7-O
que é o “jabá”? O jabá é honesto com o povo? Explique.
8-O
que Adorno pensa da maioria das pessoas hoje? Você concorda?
Explique.
9-Na
sua opinião, o conceito da “Indústria Cultural” é positiva ou
negativa? Explique.
10-Qual
deveria ser a função da cultura na nossa sociedade? Explique.